美股要闻|为什么虎牙与斗鱼合并的可能性会很高

美股要闻|为什么虎牙与斗鱼合并的可能性会很高

近日媒体报道,虎牙和斗鱼的合并已经在路上了,推动其合并的建议由腾讯提出,具体细节未定。当然虎牙和斗鱼都不予置评,但小编认为这个合并有较高的可能性。

游戏是腾讯维持现金流的核心业务,是必须牢牢维护的基本盘。在整个游戏生态内,游戏直播平台扮演着下游宣发出口的重要角色,直播可以拉新,提升用户活跃度,进而促进付费转化率,并最终拉长游戏生命周期。在腾讯投资的游戏直播领域里,斗鱼和虎牙是从上千家直播平台里最后决胜出的两家。作为两家背后的大股东腾讯,与其看两者互相battle, 不如合并后一致对外。B站和快手都在加紧布局游戏直播,虽然也属于腾讯游戏联盟圈,但对腾讯的依赖没有虎牙和斗鱼那么大,还能够保持自己独立的发展思路。

但字节跳动加速入局游戏,让这个格局变得微妙起来,因为字节可能不止于在游戏领域小打小闹,它有覆盖整个游戏产业链的能力。App Growing数据显示,2020年一季度,游戏行业在抖音上的投放比例最高,2月份达36.79%,更有小游戏通过抖音2亿播放量,转化出1200多万新用户。游戏广告在字节跳动平台上的转化效果十分突出。2020年,字节跳动会继续招聘超过1000人,加大对自研游戏开发以及海外游戏发行的投入。届时,字节跳动的短视频、直播渠道和自研游戏形成合力。

一个在守城,一个在猛攻。

腾讯在虎牙和斗鱼都拥有话语权今年4月,腾讯花2.626亿美元从欢聚时代增持了虎牙股份,目前持股比例已升至36.9%,拥有50.1%的投票权,是虎牙最大的股东。腾讯持有斗鱼38%股份,拥有38%的投票权,也是斗鱼的第一大股东。这是腾讯能够推动斗鱼、虎牙合并的基础之一,而且更重要的一点是虎牙和斗鱼都比较依赖腾讯的游戏直播版权。

对于游戏直播行业而言,平台的合并意味流量的整合,减少竞争成本、产生协同效应,对两家平台及腾讯自身也有好处。

腾讯拥有整合不同产品和品牌的经验最经典的案例就是2016年7月,腾讯将旗下QQ音乐,与拥有酷狗、酷我音乐等产品的中国音乐集团正式合并,通过资产置换股权成为新的音乐集团之大股东,合并后维持原3个平台的产品和品牌独立和用户。2017年1月24日,合并后新的音乐集团更名为腾讯音乐娱乐集团,并于2018年12月12日在纳斯达克上市,市场份额超70%。

20193月,腾讯IEG成立了新部门游戏直播业务部,主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家,意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗,同时协调三家平台的资源。如果采取类似腾讯音乐这种整合模式,可以尽可能保持各自平台的容量,减少主播流向竞争对手的可能性。

互联网领域头部玩家合并其实不算新鲜事,比如曾经打得热火朝天的滴滴和快的,58和赶集,优酷和土豆,双巨头的合并终结了战役一统江山,深刻改变了行业的竞争格局。

有了合并的必要性,基础条件和成功案例,那么就是合并的时间问题了。

*文章观点不构成投资建议,请投资者自行判断

本文来源:美股投研(luckinstock)——专注于美股公司和投资策略的研究,覆盖美股公司前瞻点评,美股投资知识和投资策略等,对美股感兴趣的关注我们吧!

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